一、活动背景与目标

随着圣诞季的临近，沈阳万象城为打造年度最具影响力的节日营销事件，计划举办“圣诞小天使才艺选拔大赛”。本次活动旨在通过充满童真与节日氛围的才艺竞赛，吸引家庭客群到场，增强顾客粘性，提升商场品牌美誉度与冬季客流，并为核心租户及合作伙伴创造精准的曝光与销售转化机会。目标直接参与家庭预计达到200组，活动期间整体客流同比增长20%。

二、活动主题与核心创意

主题定为“闪耀星愿，万象天使”。核心创意是将圣诞节的梦幻氛围与儿童的才艺展示相结合，打造一个充满仪式感、传播正能量的舞台。每位参赛儿童都是传递节日快乐的“小天使”，他们的表演将成为商场最动人的圣诞装饰。活动将深度融入圣诞美陈，营造全城热议的节日事件。

三、活动规划与赛制设计

1. 活动时间：2023年11月下旬启动报名，12月的每个周末进行海选、复赛，圣诞平安夜前夕举办总决赛暨颁奖典礼。
2. 参赛对象：3-12周岁儿童，按年龄段分组（幼儿组、儿童组）。
3. 才艺类别：涵盖声乐、舞蹈、乐器、朗诵、模特走秀等。
4. 赛制流程：

• 线上招募（55P重点）：通过万象城官方自媒体、合作亲子社群、本地生活公众号及CSDN文库等垂直平台发布精美的招募长图文（55页PPT精华缩略版），清晰展示活动亮点、奖项设置与报名通道。

• 现场海选：于商场中庭或特定活动区举行，评委现场点评，营造初期热度。

• 复赛与网络投票：晋级选手表演视频上线，开启网络人气投票，最大化社交传播。

• 总决赛：专业舞台、灯光音响，邀请知名嘉宾评委，颁发“年度圣诞小天使”等荣誉及丰厚奖品（如教育基金、品牌大礼包、商场VIP权益等）。

四、整合营销推广策略

1. 市场运营（Market Operations）：

• 渠道整合：线上以双微一抖、视频号、小红书为核心阵地，持续输出选手花絮、导师采访、幕后故事等内容。线下通过商场DP点、灯箱广告、会员短信精准触达。

• KOL/KOC合作：邀请本地亲子类、生活类达人探班、直播，扩大活动声量。

• 社群运营：建立参赛家长专属社群，提供赛事服务，发布优惠信息，促进私域转化。

1. 企划活动（Planning & Events）：

• 异业联盟：与高端儿童摄影、教育培训机构、儿童服饰品牌等合作，提供报名点、奖品赞助及课程体验券，实现资源共享与客流互导。

• 衍生体验：在比赛间隙，设置圣诞手工坊、小天使巡游、与圣诞老人合影等互动环节，丰富现场体验，延长顾客停留时间。

• 会展服务级落地：将总决赛按小型“会议及展览服务”标准执行，确保舞台搭建、流程管理、安保后勤的专业性，提升活动档次与观看体验。

1. 资源拓展与招商：

• 将活动策划案（如PDF全案）作为高质量案例，于CSDN文库等专业平台进行分发，吸引潜在商业合作伙伴（如品牌冠名、指定产品赞助）关注，实现方案价值延伸。

• 设计多层次赞助权益包，涵盖现场展示、媒体植入、产品试用等，为商场创造额外营收。

五、预算与效果预估

预算主要涵盖场地搭建、物料制作、评委嘉宾、奖品奖金、宣传推广及执行人力成本。通过赞助招商可覆盖部分费用。效果评估将综合考量报名人数、现场客流、媒体曝光量、社交媒体互动数据（阅读、点赞、分享）、合作商户销售环比增长以及客户满意度调研结果。

六、

本次“圣诞小天使才艺选拔大赛”不仅是一场文娱活动，更是一个整合了市场运营、创意企划、资源招商与会展服务的系统性营销工程。通过打造温暖、高端、有趣的节日IP，沈阳万象城将在圣诞季成功占据消费者心智，实现品牌形象与商业价值的双重提升。